我是红月亮图文设计的一名设计师，入行八年，经常被客户问：“VI设计到底是什么？”其实，用最通俗的话来说，VI就是公司的“脸面”。它不仅仅是设计一个Logo，而是从名片、信纸、包装袋到门店装修风格，所有你能看到的视觉元素，都要统一起来。打个比方，如果你穿西装却配双运动鞋，别人会觉得奇怪；公司视觉不统一，客户也会觉得不专业。我在给一家连锁茶饮店做VI时，就发现他们以前的宣传单和门店招牌颜色完全不一样，导致客户总以为是两家店。
从我个人的经验看，做VI设计有很明显的优劣势。优势在于，一套完整的VI能让品牌识别度飙升。比如星巴克那个绿色美人鱼，哪怕不写名字，你也知道是它。我服务过的一个初创餐饮客户，做完VI后，三个月内客户复购率提升了30%。但劣势也很现实：一是成本不低，小公司可能觉得肉疼；二是时间投入大，从调研到定稿，至少得一个月。最怕的是老板中途改主意，比如我有个客户，Logo定了三版，最后又用回第一版，白白浪费了预算。
所以我的建议是，如果你预算有限，可以先做核心部分：Logo、标准色、标准字，以及名片和包装。别贪多求全，先把“脸”洗干净，后面再慢慢添置“首饰”。记住，VI不是一次性的装饰，而是你品牌故事的视觉翻译官。找对设计师，就像找到了一个懂你的裁缝，能帮你把公司穿出“高级感”。